V tomto článku se zaměříme konkrétně na jednu z těchto části, a to na optimalizaci reklamy. Jednou z prvních věcí, na kterou je třeba myslet z hlediska strategie, je, že na optimalizaci reklamy neexistuje jeden univerzální postup. Umístění reklamy může skutečně určit, v jakém rozpoložení se spotřebitel při pohledu na reklamu nachází, a může ovlivnit, jaká strategie funguje nejlépe.

Optimalizace reklamy na Facebooku

Na lidi, kteří se dívají na Facebook, se často zaměřují stále stejné reklamy. Algoritmus bude neustále prosazovat reklamy, které považuje za nejlepší, ale nemusí si vždy uvědomit, že to časem může spotřebitele unavit či jednodušše nudit. Nebo se může stát, že reklamy nejsou správně umístěny pro publikum, které se snaží oslovit.

Pro zvýšení interakcí s reklamou se vždy doporučuje vytvořit několik variant. Tyto varianty by měly obsahovat rozdíly v kreativě, sděleních a výhodách značky. Využití A/B testování předem poskytuje údaje o tom, které varianty fungují nejlépe na cílové publikum. Po dokončení testování vyberte 2-3 nejvýkonnější reklamy a střídejte je, abyste předešli únavě spotřebitele z reklam.

Optimalizace reklam Google

Optimalizace reklamní kampaně Google využívá spoustu strategií v rámci kopie sdělení a použití klíčových slov. Stejně jako u reklam na Facebooku pomáhá vytváření variant reklam při hledání nejoptimálnějších možností reklam pro požadovaný výsledek.

Pro začátek by měla kopie sdělení úzce souviset s tím, kam reklamy směřují. Je snadné pochopit, proč by algoritmus Google nechtěl zobrazit reklamu, která neodkazuje na stránku se stejným tématem. Nikdo nechce kliknout na reklamu na zimní boty, která ho přesměruje na cílovou stránku o akváriích. Ale i když se téma reklamy shoduje s cílovou stránkou, měla by se kopie ještě jednou prověřit, abyste se ujistili, že zákazník po kliknutí na reklamu najde přesně to, co chce.

Druhou částí Google Ads je pohled na klíčová slova. To znamená upřesnění klíčových slov na začátku zveřejňování a také průběžnou analýzu, která určí, co funguje a co ne. Tímto postupem získáte možnost vyčistit nedostatečně výkonná klíčová slova a lépe vynaložit náklady na reklamu. Je to také příležitost zjistit, zda existují příležitosti k přidání nových klíčových slov pro cílení.

Stejným způsobem, jakým používáme klíčová slova pro cílení, umožňuje využití negativních klíčových slov vyloučit konkrétní vyhledávané výrazy. To pomáhá zaměřit se pouze na klíčová slova, která jsou skutečně důležitá, a opět optimalizovat cílení a výdaje na reklamu.

Dalším údajem, který je třeba sledovat, je CTR (míra prokliku). Čím vyšší je CTR, tím lepší je vaše umístění a tím nižší jsou náklady na konverzi. Míra prokliku je také klíčovým faktorem ve vzorci pro hodnocení kvality, podle kterého Google určuje pozici vaší reklamy a skutečné náklady na kliknutí. A stejně jako u analýzy klíčových slov, pokud nikdo nekliká, je to snadný způsob, jak zjistit, že je třeba v kampani provést změny.

Ať už se jedná o jakýkoli typ digitální reklamy, optimalizace schopnosti zaujmout uživatele a vést ke konverzi je do značné míry závislá na flexibilitě změn. Práce na variantách reklamy a cílení je přednější, ale po zveřejnění je nezbytné sledovat data. To je nezbytné pro dokončení optimalizace v každém kroku reklamního procesu.