Porozumění službě TikTok
Jelikož se jedná o platformu, které dominuje generace Z a mileniálové, obsah musí být kreativní; není to platforma pro tradiční marketing, prodejní taktiky nebo vlezlou reklamu. Místo toho využijte výhod TikToku prostřednictvím povědomí o značce, často dokonce bez nutnosti investovat, tím, že budete sledovat všechny trendy zvuky a obsah, které lze snadno najít na TikTok stránce „Objevovat“. Stejně důležité je dát své značce osobnost prostřednictvím obsahu – ať už vzdělávacího/informačního, nebo zábavného/hravého. Obecně platí, že uživatelé TikToku chtějí být spíše informováni nebo baveni než přesvědčováni.

Mezi zábavné nápady, jak představit vaši značku na této platformě, patří např:

• Časosběrné video krok za krokem, které ukazuje, jak se váš produkt vyrábí a/nebo balí.
• Prohlídka zákulisí vašeho pracoviště v kanceláři
• Představte sebe a svůj tým zábavnou formou s módní hudbou nebo akcemi.
• Vysvětlete příběh, který se skrývá za názvem vaší značky
• Den v životě (edice pro zaměstnance)

Kde začít?

Ačkoli se může zdát, že snaha o rozvoj podnikání na nové platformě je děsivá, TikTok je zážitková aplikace a nemusíte být odborník, abyste uspěli. Začněte s průzkumem konkurence a prostředí. Podívejte se, jak si vedou ostatní ve vašem oboru – co se povedlo, co ne, a inspirujte se! Obvykle je vaše první video na TikToku „posíleno“ a má zvýšenou šanci na vysoké zobrazení. V důsledku toho se ujistěte, že vaše první nahrané video je kvalitní a sleduje nějaký trend nebo používá populární zvuk, abyste ještě více zvýšili svůj dosah tím, že vyhovíte algoritmu TikToku (a potenciálně si hned od začátku zvýšíte počet sledujících).  Jak se říká, obsah je na TikToku král. I platformy s nulovým počtem sledujících mohou dosáhnout milionu zhlédnutí.

Vytvářejte reliabilní a zábavný obsah

TikTok je především o autenticitě. Nemusíte vynakládat spoustu času ani peněz na vysoce produkční videa nebo fotografie, protože na rozdíl od Instagramu nezáleží na estetice vašeho profilu. Pomocí stránky TikTok „Discover“ můžete snadno sledovat aktuální trendy a pracovat na tom, abyste do nich hravou formou zakomponovali svou značku.

Zatímco na Instagramu jde především o obrázky a na Twitteru o text, TikTok se zaměřuje na zvuk a video. To dává vaší značce prostor k prozkoumání možností a experimentování s různým obsahem, aniž byste se museli starat o to, jak bude ladit a zapadat do ostatních videí na vašem profilu. Nakonec je TikTok velmi neformální platformou, a tak je takový i jeho marketing. Přizpůsobte svou značku, bavte se a buďte upřímní, abyste si rozšířili povědomí o značce a získali sledovatele.

Angažujte se

Jelikož se jedná o interaktivní platformu, nebojte se zapojit do obsahu ostatních tvůrců – ať už se týká vašeho podnikání, nebo ne – a zvýšit tak svůj dosah. Tuto taktiku běžně používají značky a organizace na TikToku, aby zvýšily svou expozici, a u mnoha z nich (například u předchozích příkladů značek) přivítaly velký úspěch. Díky komentování obsahu jiných uživatelů ti, kteří procházejí komentáře daného videa, pravděpodobně uvidí váš komentář, název vaší značky a vaši profilovou fotografii. Pokud je váš komentář zábavný nebo informativní, uživatelé možná udělají další krok, aby si prohlédli váš profil a prošli si vaše videa. Zde přichází ke slovu kvalitní obsah, návštěvu svého profilu jste sice získali, ale získání sledujících závisí výhradně na kvalitě a zábavnosti vašich videí.

Spolupracujte s influencery

Influencer marketing se v posledních letech rozšířil a za jeho rozvoj může z velké části TikTok. Vzhledem k tomu, že influenceři na této platformě dosahují milionů sledujících a zhlédnutí, není pochyb o tom, že spolupráce se značkou může vést k velkému zviditelnění vaší značky. Pro zvýšení povědomí o značce však nemusíte spolupracovat s vysoce postavenými influencery. Jak již bylo zmíněno, TikTok je pro marketing na rozdíl od jiných platforem skvělý v tom, že i s malým počtem sledujících nebo bez nich se obsah může stát virálním. Zkuste navázat partnerství s mikro a/nebo niche influencery, jejichž současný obsah a sledovanost odpovídají vaší značce a demografickým podmínkám.

Díky tomu budou influenceři otevřenější spolupráci a jejich sledující budou mít větší pravděpodobnost, že se budou zajímat o vaše produkty/služby. I když je mnoho spoluprací s influencery placených, mnoho mikroinfluencerů je také otevřeno prostému přijímání produktů zdarma, aby mohli značku otestovat a poctivě zrecenzovat – nemusíte uvolnit peněženku, abyste měli na této platformě strategii influencer marketingu.

Reklamy na TikToku

Přestože by obsah vašeho profilu neměl být zaměřen na reklamu na vaše produkty nebo služby (protože to u uživatelů TikToku nemá dobrý ohlas), podobně jako Instagram nebo Facebook umožňuje TikTok značkám provozovat na své platformě reklamy. Na TikToku existuje několik různých typů reklam, které může značka dělat, zde je jejich rozdělení:

• Nativní reklama ve feedu: Reklama, která se přehrává mezi uživatelským obsahem. Nevýhodou této formy reklamy je, že ji uživatelé mohou rychle přejít.
• Vlastní filtr: Filtr navržený vaší značkou, který mohou uživatelé používat při vytváření videí. Pokud se to podaří, může to být pro uživatele poutavý způsob interakce se značkou.
• Sponzorovaná hashtagová výzva: Jedná se o poutavou formu reklamy, která umožňuje značkám propagovat určitou hashtagovou výzvu pro uživatele a následně ji inzerovat na stránce služby TikTok.

Reklama na TikToku je stále v počáteční fázi vývoje a je mezi menšími značkami neuvěřitelně populární. Pokud má vaše značka omezenější rozpočet, vyvarujte se placené reklamy a zaměřte se na svůj obsah, zapojení a spolupráci s influencery.

Závěr

Marketing na platformě TikTok se nepodobá marketingu na žádné jiné platformě sociálních médií. Nejúspěšnějším způsobem, jak značky na TikToku rostou, je autentičnost, vztahovost a relevantnost jejich obsahu, stejně jako zapojení se do dalších účtů, spolupráce s influencery a možná i občasné spuštění reklamy. V konečném důsledku je TikTok o autenticitě a jeho marketing není výjimkou.