V tomto článku se podíváme na základní nástroje, které potřebuje mít ve svém arzenálu každý spisovatel, a to nemluvíme o nástrojích na kontrolu klíčových slov a gramatiky (i když ty byste samozřejmě měli používat také). Podíváme se na základy, které vám pomohou zlepšit vaše psaní ještě předtím, než s ním začnete.

Hodně čtěte

Rozšíření vašich čtenářských znalostí vám pomůže s dovednostmi v oblasti psaní. Získáte cit nejen pro dobré psaní… ale také pro to špatné. Je to také dobrá záminka k tomu, abyste sledovali aktuální trendy a možná cestou pochytili jeden nebo dva nápady. Můžete zkusit záměrně číst příšerné články. Studujte je – kde udělali chybu? Jak je mohli vylepšit? Můžete je napsat lépe? Může to pro vás proto představovat příležitost, jak porazit konkurenci.

Nemějte pocit, že byste měli číst pouze blogové příspěvky, abyste ovlivnili jejich psaní. Zkuste číst i jiné formy. Ve všem se skrývá příběh a to vám může pomoci najít nový úhel pohledu, na který vaši konkurenti nepomysleli, a zároveň si odpočinout od blogů.

Prověřujte své informace

Co se týče četby, spisovatelé musí být dobrými výzkumníky. Nejenže to lépe informuje o vašem psaní, což vám zajistí důvěru čtenářů, ale může to být vlastně docela dobrá zábava. Cestou můžete narazit na dobré stránky, na které by bylo pro vaše stránky přínosné odkazovat. Jen se snažte neztratit příliš hluboko ve všech těch odbočkách, do kterých nevyhnutelně zabřednete…

Také si dejte pozor, abyste to s průzkumem nepřehnali. Jakkoli je dobré být nadšený a sečtělý v tématu, o kterém píšete, může být lákavé pokusit se probrat vše, co jste objevili, najednou, a to může být pro čtenáře zahlcující. Možná, že pokud jste odhodláni zahrnout všechny informace, které jste se dozvěděli, můžete místo jednoho příspěvku vytvořit sérii příspěvků?

Správné pracovní prostředí

Kreativita je vrtkavý přítel. Pokud nemáte na psaní tu správnou náladu… no, prostě nemáte. Někdy funguje, když se do krize nutíte, zvláště pokud se vám podaří dostat zpět na správnou vlnu, ale není to zrovna ideální způsob práce.

Od copywriterů se vyžaduje, aby byli kreativní v určitém termínu, což znamená, že často musí dělat výše uvedené. Jak tedy docílit toho, aby nucené psaní nebylo takovým zabijákem kreativity?

Jednou z odpovědí je dostatek přestávek. Studie zjistily, že dlouhodobé soustředění na jeden úkol ve skutečnosti brzdí výkonnost při jeho plnění. Dělání přestávek vám umožní probrat se z automatizace a vrátit se k úkolu s novou pozorností. Proto vstaňte, projděte se, zajděte si na toaletu, podívejte se z okna, uvařte si čaj, promluvte si s lidmi. Jednoduše se zvedněte ze židle!

Svůj stůl si také můžete vyzdobit věcmi, které vám dělají radost; věcmi, které vás inspirují a udržují vaši motivaci a pozitivnější přístup k práci.

Tužka a papír

I když většina, ne-li všechny vaše copywriterské práce vyžadují počítač, nikdy nepodceňujte sílu tužky a papíru. Nejenže může být poznámkový blok poblíž po ruce, ale může také pomoci přirozenějšímu toku nápadů. Fyzické psaní vytváří menší nutkání upravovat za pochodu. V zápisníku nemůžete řádky vymazat z existence tak absolutně jako na obrazovce, což vám umožní se k nim po chvíli přemýšlení vrátit a přepracovat je. Pro mnoho známých spisovatelů je psaní na papír příjemnější než odlesk prázdného wordovského dokumentu.

Může být také frustrující, když musíte přecházet mezi poznámkami a prací pomocí záložek. Mít poznámkový blok tento stres snižuje a navíc si v něm můžete čmárat! Mít napsanou agendu, deník nebo seznam úkolů je nejen užitečné, ale může ve vás vzbudit pocit proaktivity a pozitivního přístupu k práci a zároveň dodá vašemu pracovnímu stolu estetický jas.

Schopnost přijímat kritiku

Tohle bylo úskalím mnoha copywriterů, a zejména v profesi, kde je vaše práce technicky vzato dílem někoho jiného, byste se ji měli naučit snášet a vyrovnat se s ní. Někdy klient vaši práci zničí a vy si říkáte, že se „strašně mýlí“, a někdy máte pravdu. Uvažujte ale, že to tak nemusí být vždy.

Koneckonců je to jejich byznys, takže to možná vědí nejlépe. A i když jste naprosto přesvědčeni, že se mýlí, zamyslete se – možná by situaci z jejich pohledu viděli i ostatní. Možná by váš článek četlo méně lidí, než očekáváte, tak, jak jste zamýšleli.

V takovém případě, bez ohledu na to, jak úžasný je váš text, by možná bylo lepší ho stejně změnit. Pokud si nejste jisti, zkuste si vyžádat druhý názor. A tím se pěkně dostáváme k nejdůležitějším nezbytnostem copywritera…

Lidé, od kterých můžete čerpat nápady

Nemůžeme dostatečně zdůraznit, jak důležité je probrat projekt s ostatními. Nejenže vám mohou navrhnout něco dobrého, co byste mohli použít, ale také mohou tím, co řeknou, vyvolat nové nápady ve vašem vlastním mozku. Nebo si mohou všimnout něčeho, čeho jste si nevšimli, například nedostatků ve vašich nápadech nebo části, která se nečte tak, jak jste zamýšleli, a která by mohla být špatně pochopena.

Tato pro copywritery zásadní věc jde ruku v ruce s přijímáním kritiky. Musíte se ujistit, že jste našli ty správné lidi – což znamená vyhnout se egoistům, kteří vstřícně řeknou „jo, je to dobré“ nebo „mně se to líbí“.

Neměli byste hledat souhlas, ale konstruktivní zpětnou vazbu. Promluvte si s někým, kdo se psaním živí, ale také si nechte poradit od někoho, kdo se psaním neživí. Probírání vašich nápadů s lidmi vám může ušetřit problémy, pomoci vám vymyslet nová řešení problémů a nakonec tyto nápady posílit. Ještě lepší je, když vidíte, že vaše vlastní nadšení pro nápad zazáří i u ostatních. Tehdy víte, že jste na dobré cestě. Tak proč byste to neudělali?