Co je Twitch?

Twitch je online platforma pro živé přenosy. Její uživatelé mohou buď vysílat živý stream, nebo sledovat jiné streamery. Streameři obvykle komentují hraní, zatímco diváci se připojují v chatu na postranním panelu. Domovská stránka je kurátorována na základě předchozí aktivity, takže i když je tato obrazovka pokryta herním obsahem, streameři nemají omezení v tom, co produkují.

K čemu slouží služba Twitch?

Twitch je hlavně platforma pro hráče, kteří mohou sledovat a provádět živé hraní a komentáře. Na webu se však objevují i další pořady, jako jsou talk show, pořady o vaření, sportovní události a herní srazy. Twitch umožňuje fanouškům spojit se se streamery a uživatelům umožňuje sledovat obsah, který je zajímá, na platformě, která podporuje dlouhé živé vysílání. Ve skutečnosti je běžné, že streamy trvají hodinu nebo dvě.

Platforma má také vlastní konferenci nazvanou TwitchCon – dvakrát ročně pořádanou akci na oslavu streamovacího průmyslu a zároveň příležitost pro vysílatele platformy osobně se spojit se svými fanoušky a kolegy.

Fanoušci se mohou zúčastnit sezení vedených jejich oblíbenými streamery a koupit si značkové zboží od řady prodejců a sponzorů akce. Hrdým sponzorem TwitchConu je například společnost Doritos.

Přestože streammeři vytvářejí obsah, Twitch má oddanou fanouškovskou základnu, která se rozprostírá po celém světě. Abychom získali přehled o uživatelích služby Twitch, podíváme se podrobně na její primární publikum.

Kdo používá Twitch?

Podle průzkumu společnosti SimilarWeb tvořili v květnu 2022 79,62 % uživatelů Twitche muži a většina publika této platformy (přibližně 37,11 %) je ve věku 18 až 24 let.

Když SimilarWeb zkoumal webové chování uživatelů Twitch, zjistil, že primární klíčová slova, která toto publikum vyhledává, jsou „herní konzole a příslušenství“, „hry“, „software“ a „novinky“. Z těchto informací lze vyvodit, že většina uživatelů Twitche se zajímá o hry a technologie potřebné k jejich hraní.

Ve stejné zprávě bylo také uvedeno, že 21,41 % provozu pochází z USA, což z USA činí zemi s největším zastoupením na platformě – Německo, Korea, Rusko a Francie za nimi příliš nezaostávají.

Ačkoli je na Twitchi velké zastoupení mladých mužů, tato demografická skupina netvoří celou uživatelskou základnu platformy. 9,2 milionu sledujících má nejoblíbenější streamerka Twitche Pokimane, což ji řadí mezi deset nejpopulárnějších streamerů platformy.

Přesto, jak marketéři vědí, tato čísla mohou být podstatnou částí vaší cílové skupiny.

Měla by vaše značka využít Twitch?

Řada společností využívá Twitch k propagaci své značky tím, že se zaměřuje na mladé publikum. Pokud má vaše společnost podobný cíl, pak by pro vás Twitch mohl být velkým přínosem. Twitch je obzvláště užitečný, pokud chcete využít influencer marketing. Influenceři mají velmi loajální fanouškovskou základnu a mohou využít své příznivce k rozšíření vašeho publika tím, že podpoří vaši značku.

Další výhodou využití Twitche je zvýšení počtu potenciálních zákazníků pomocí reklam. Například značka šamponů Head & Shoulders využila Twitch k propagaci svých nových pánských stylingových krémů. Toho bylo dosaženo díky spolupráci s touto platformou při pořádání soutěže, v níž mohli uživatelé Twitche vyhrát 100 000 bitů, což je virtuální měna této stránky.

Cílovou skupinou této kampaně jsou muži, takže tým, který za kampaní stál, věděl, že na Twitchi bude mít díky převážně mužské demografické skupině své publikum.

Například společnost, pro kterou pracujete, prodává počítače. Skvělým způsobem, jak využít Twitch v produktové marketingové kampani, je vytvořit reklamu, která ukazuje právě teď populární počítačovou hru na této platformě, například League of Legends, a jak funguje s počítačem, který chcete prodat.

Twitch je rozsáhlá platforma, kde se tvůrci mohou věnovat tématům, která je zajímají. Službu Twitch můžete využít mnoha způsoby a oslovit tak rozsáhlé publikum