Nedostatek plánování
Mnoho tvůrců obsahu začíná publikovat obsah bez hlubší strategie a plánování. Výsledkem jsou náhodné a nekonzistentní příspěvky, které nedosahují výsledků. Je důležité nejprve si promyslet cíle obsahové strategie, persony a témata. Podle toho pak vytvořit obsahový kalendář a plán publikování.

Špatně zvolená témata
Častou chybou je také vytváření obsahu na témata, o která cílová skupina nestojí. Je potřeba nejprve provést průzkum a zjistit, jaká témata jsou pro vaši cílovou skupinu zajímavá a užitečná. Podle toho pak volit témata obsahu. Pomoci mohou ankety či rozhovory s vašimi zákazníky.

Žádná originalita
Mnoho obsahu jsou jen přezpívané písně toho, co už bylo mnohokrát publikováno. Takový obsah nemá šanci vyniknout. Snažte se dodat obsahu originální pohled, osobní zkušenosti nebo data z výzkumu. Unikátní a hodnotný obsah má mnohem větší dopad.

Špatná optimalizace pro vyhledávače
Spousta obsahu není dobře optimalizována pro vyhledávače, takže jej lidé nemohou objevit. Je důležité zvolit vhodná klíčová slova, která lidé hledají a použít je v titulku, perexu a textu. Také používat nadpisy H1 a H2 pro zvýraznění důležitých částí textu.

Gramatické chyby a překlepy
Obsah plný gramatických chyb a překlepů působí neprofesionálně a odrazuje čtenáře. Je důležité obsah pečlivě zkontrolovat nebo ideálně nechat zkontrolovat korektorem. Čtěte obsah nahlas, díky tomu odhalíte většinu chyb.

Špatná práce s médii
Obrázky, infografiky či videa mohou výrazně zlepšit poutavost obsahu. Ale je potřeba s médii pracovat správně. Obrázky musí být kvalitní, videa dobře natočená a sestříhaná. Špatně použitá média mohou uškodit. Raději méně, ale precizně zpracovaných mediálních prvků.

Tyto chyby dělá spousta autorů obsahu. Je důležité se jim vyhnout tím, že obsah dobře naplánujete, zvolíte správná témata pro cílovou skupinu, vytvoříte originální obsah, optimalizujete ho pro vyhledávače a zkontrolujete před publikováním. Kvalitní obsah vyžaduje čas a úsilí. Ale dobrý obsah má dlouhodobou hodnotu jak pro vás, tak pro vaše publikum.