Jsou to místa, kde miliony lidí tráví hodiny, uvězněni v nekonečném rolování obsahu. A pokud zde nepropagujete svou značku, přicházíte o obrovský otevřený cíl.

V čem je TikTok jiný (a tak silný)

Mnoha lidem – zejména těm, kteří už mají za sebou pubertu – připadal krátký obsah jako TikTok a Vine jako urážka jejich inteligence. TikTok je přelomový okamžik, který znamená konec inteligentní civilizace, že? Omyl.

Krátká délka videí TikToks je to, co je činí tak silnými. I když uvidíte nějaké, které se vám nelíbí, během několika vteřin jste ho přelétli: žádná škoda. Druhým kouzlem, které s vámi aplikace provádí, je automatické přehrávání a automatické smyčky. Jsou neúprosné a nechávají vás honit se za dalším smíchem, pak za dalším smíchem a za dalším smíchem.

Platformy sociálních médií jsou navrženy tak, aby vás nutily scrollovat a zapojovat se. TikTok je v tom nesporným šampionem. (A přestože se TikTok v budoucnu možná pustí i do delšího obsahu, krátká forma je to, v čem TikTok září.)

Je to jako když vám někdo, kdo vás zná, přinese něco, co chcete, aniž byste o to požádali nebo aniž byste si vůbec uvědomili, že to chcete. Je pravděpodobné, že jste na YouTube vstoupili, abyste se podívali na filmovou upoutávku, jen abyste o 45 minut později zjistili, že se díváte na recepty na kuře tikka masala. Stává se to těm nejlepším z nás – nebojte se.

A ještě jedna věc na závěr: I když TikTok nemáte, obsah TikToku jste viděli a uvidíte ho znovu. Taková je prostupná povaha online života. To nejlepší z TikToku se přeposílá na YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp a další platformy, které navštěvujete.

Kdo používá TikTok?

V loňském roce byl TikTok stažen více než 3,3 miliardkrát, v současné době má více než 1 miliardu aktivních uživatelů měsíčně – a denně se na něm zobrazí více než 1 miliarda videí!

Možná vás bude zajímat, že 59 % uživatelů TikToku jsou ženy. Pokud tedy chcete oslovit ženy (zejména ve věku 19-29 let), najdete je právě zde! 

Během pandemie se rozrostl velkým způsobem. Nejen ve sledovanosti, ale i v demografické rozmanitosti. Za posledních 18 měsíců se počet dospělých uživatelů zvýšil 5,5krát.

Věková segmentace uživatelů TikTok:

• Mladší 18 let: 28 %
• 19-29: 35%
• 30-39:
• 39+: 19%

Ani tito noví dospělí uživatelé nejsou jen pasivními pozorovateli a mohou se pochlubit mírou zapojení 17,99 %! Vytvářejí originální obsah.

Jak se vyznat v algoritmu

Pokud chcete na platformě TikTok vést úspěšnou marketingovou kampaň, je nezbytné pochopit, jak algoritmus TikTok funguje. Ale nebojte se, nemusíte být kódovací ani matematický mág. Stačí vám zdravý rozum, intuice a špetka schopnosti řešit problémy.

Počáteční vystavení je založeno na zeměpisné poloze. Poté je expozice založena na výkonu pro omezenou skupinu. „Výkon“ je složitý. Je to nedefinovaný výpočet ovlivněný počtem zhlédnutí, lajků, sdílení, komentářů a uložení.

Na TikToku záleží na hashtagách. Zajímavé je také to, že domněle spící sopky mohou vybuchnout v jediném okamžiku. Jinými slovy, staré TikToky se někdy mohou zázračně stát opět virálními.

Který typ obsahu funguje (a jak)?

Zde jsou příklady nejsolidnějších možností, jak prostřednictvím marketingu TikTok rozptýlit své sdělení cílovým demografickým skupinám.

In-feed reklamy

In-feed reklamy jsou tradiční metodou, jak zviditelnit svou značku. Podobně jako banner v novinách nebo reklama v televizi můžete zaplatit za to, aby se vaše sdělení dostalo na obrazovky lidí.

Je to dobrá taktika, protože zaručuje vystavení vybrané demografické skupině. Stojí to však peníze a lidé mohou mít negativní pocit z toho, že vaše značka narušuje uživatelům jejich zážitky.

Bohužel zatím nemůžete využívat klíčová slova pro obsah reklamy Tiktok. Skvělým trikem, který můžete pro své reklamy použít, je však to, že se váš obsah bude zobrazovat v sekci „hledání“, nad sekcí „co hledají ostatní“.

Tím se efektivně dosáhne toho, co správně vyladěné umístění klíčových slov: vaše značka se dostane do feedů vašeho cílového publika.

A teď, když už máte image své značky před správnou osobou na správném místě, je třeba správně nastavit obsah. Pokud se bude jednat o obecný článek typu „prosím, kupte si“, lidé jej budou ignorovat stejně jako tradiční reklamu, která je rozptyluje od jejich zážitku v aplikaci.

Trik spočívá v tom, aby byl obsah o tom, jak vyřešit problémy, které má vaše cílová skupina, nebo jak mohou dosáhnout svého cíle. Jakmile jím pak upoutáte jejich pozornost, nasměrujete je pomocí CTA na vstupní stránku, kde mohou splnit to, co hledali na prvním místě.

Takže například můžete dostat více lidí na svou vstupní stránku pomocí obsahu s tímto názvem:

Jak vyřešit váš (x) pomocí (vašeho produktu).

Jak vyrobit (x) s (vaším produktem)

Kolik vás to ale bude stát? No, ceny začínají na 220 korunách za CPM (cena za 1 000 zobrazení). To však vyžaduje, abyste na každou kampaň vynaložili minimálně 11 000 Kč. Takže pokud máte malý nebo žádný marketingový rozpočet, musíte pečlivě zvážit, zda se vám to vyplatí.

Influencer marketing

Influenceři jsou všude na internetu a nikde jinde než na TikToku. Na TikToku můžete spolupracovat s populárními tvůrci obsahu, aby používali nebo podporovali vaše produkty.

Samozřejmě čím autentičtější a upřímnější spolupráce, tím lépe, protože průhledná placená propagace je prázdná propagace.

Předpokládejme, že můžete spolupracovat s influencerem se znalostmi, zkušenostmi nebo vazbou na spotřebitele, kteří mají vztah k tomu, co děláte. V takovém je výborná asociace s důvěrou mezi jejich sledujícími a vaší značkou.

V tomto případě je zásadní kvalitní vstupní stránka, která zajistí prodej poté, co budou následovat odkaz sponzora.

Značkový obsah

Spousta značek má vlastní kanály TikTok, od Apple Music po Chipotle, The Washington Post a ESPN.

Své značce můžete dodat energickou osobnost a vzrušující hlas. Dbejte však na to, abyste respektovali ducha platformy. Je to platforma pro krátký obsah, který má být domácí, vtahující a konverzační.

Stačí se podívat na značkový kanál Tiktok společnosti Unbounce pro chytré kopírování. Zde máme vtipný obsah, který řeší problémy naší cílové skupiny relativním a vtipným způsobem a jako podtext poskytuje řešení. Nejlepší na tom je – a díky tomu je to úspěšné – že kanál nic přímo neprodává. Nabízí relativní obsah, který lidé skutečně chtějí vidět, a bio směřuje na vstupní stránku produktu Unbounce!

Hashtagy

Jak jsme již řekli, na hashtagách záleží. Proto samozřejmě do svého obsahu důsledně přidávejte relevantní hashtagy. Budete si však chtít vytvořit i vlastní.

Řekněme například, že vaše cílová skupina je starší: Budete muset najít hashtagy, které používají. Společnost TikTok odhalila, že následující hashtagy zatím získaly následující zobrazení:

#family – 67 miliard zhlédnutí

#momsoftiktok – 44 miliard zobrazení

#gather – 25 miliard zobrazení

#momlife – 20 miliard zobrazení

#familytime – 8 miliard zobrazení

#parenting – 4 miliardy zobrazení

Takže stručně řečeno, pokud bude váš produkt nebo obsah relevantní pro tyto populární hashtagy, dostanete se do jejich hledáčku.

Využijte TikTok naplno díky optimalizovaným vstupním stránkám

Na marketingu TikToku záleží, protože jeho popularita roste ve všech demografických skupinách. Je velmi pravděpodobné, že ho vaše cílová skupina používá – měli byste ho tedy používat i vy!

Nyní také víte, že nejlepší způsob, jak jim svou značku představit, je pomocí reklam ve feedu, marketingu s vlivnými osobami, značkového obsahu a hashtagů. Míra odchodu (bounce rate) je však u TikToku vyšší než u jiných forem sociálních médií, a proto potřebujete řešení navržené tak, aby lidé neopouštěli vaše vstupní stránky.