Cesta 1000 kliknutí začíná vyhledáváním v Googlu. Vzpomeňte si, kdy jste si naposledy koupili něco důležitého. Jak jste při tom postupovali? Je pravděpodobné, že vaše „nákupní cesta“ začala online, pravděpodobně vyhledáváním v Googlu z vašeho telefonu.

Pointa je, že pokud má být vaše podnikání v roce 2021 úspěšné, pak:

• Vaše webové stránky musí být na první stránce Googlu.
• Vaše webové stránky musí být přizpůsobené pro mobilní zařízení

Pokud tyto dvě věci uděláte správně, o zákazníky nebudete mít nouzi. A proč Google?

Každý den se na Googlu provede 5,5 miliardy vyhledávání. To je spousta lidí, kteří se ptají na spoustu věcí! Přesto – Google není internet. (To víme.) Existují i další vyhledávače, například Seznam, Bing a Yahoo, nicméně těm se my věnovat nechceme, protože v České republice drtivou většinu pohltí Google. Můžeme tedy s jistotou říci, že většina spotřebitelů se v České republice obrátí na Google jako na primární vyhledávač, když si chtějí něco koupit. Otázkou je, zda se v těchto vyhledáváních objevujete i vy.

Google zobrazuje informace v takzvaných „kartách“ – a existuje mnoho různých typů karet.

Nebudu se zabývat podrobnostmi jednotlivých karet, takže pro účely tohoto článku se zaměříme na hlavní 3 části SERP (stránka výsledků vyhledávání):

• Placené reklamy
• Výpisy z map
• Organické výpisy

1. Placené reklamy (reklamy Google)

Nejrychlejší a nejjednodušší způsob, jak se dostat na první stránku Google, je si toto místo jednoduše zaplatit. Správně provedená reklama na Googlu dostane vaši firmu na první místo na Googlu okamžitě.

A je to vlastně docela jednoduché – vyberete si klíčová slova, na která chcete, aby se vaše reklama zobrazovala, a zaplatíte pouze tehdy, když na vaši reklamu někdo skutečně klikne. Můžete si nastavit limity, kolik za den utratíte, abyste si neudělali díru do kreditní karty.

Ptáte se, kolik to stojí? Záleží na vašem oboru a na jaké vyhledávací výrazy se zaměřujete. Každé klíčové slovo má svou cenu, a proto i cena vaší reklamy se bude lišit dle toho, v jakém oboru podnikáte.

2. Google My Business

Vytvoření stránky Moje firma na Google je nejrychlejší bezplatný způsob, jak se dostat na na jeho první stránku ve vyhledávání. Vaše firma se však zobrazí pouze lidem, kteří hledají ve vaší oblasti.

Pokud jste místní firma, například instalatér, elektrikář nebo obchod se zvířaty, pak takovou stránku bezpochyby potřebujete. Pokud ji nemáte nebo není správně nastavena, přicházíte o zakázky. Jak jednoduché.

Přejděte do Googlu a zadejte „restaurace“ a uvidíte, že další navrhované vyhledávání je „restaurace v mém okolí“.

Zápis v seznamu Moje firma na Googlu není nezbytný pouze pro místní podniky – zápis potřebuje KAŽDÝ podnik, který chce generovat více kontaktů a prodejů online. A nestojí to ani příliš času a úsilí. Tak proč jste to ještě neudělali?

3. Organické výpisy (optimalizace pro vyhledávače)

Dostat se na první místo v organických výpisech Google je svatým grálem online marketingu. Jakmile se zde vaše webové stránky objeví, potenciální zákazníci se jen pohrnou! Na první místo na Googlu se dostane téměř 35 % kliknutí. To je velká část lidí, kteří navštíví vaše webové stránky místo toho, aby šli ke konkurenci.

Dostat svůj web na první stránku organických výpisů Google však není snadné. Jen o SEO bychom mohli napsat celý článek (a že už jsme jich pár i napsali) – pokusíme se to tedy vysvětlit jednoduše. Umístění vašeho webu na první stránce Googlu vyžaduje dvě formy SEO:

• On-page SEO

Za prvé, vaše webové stránky musí být optimalizovány pomocí správných klíčových slov, aby Google věděl, o čem vaše stránky jsou. To je známé jako On-page SEO – jedná se o technický proces optimalizace vašich webových stránek tak, aby je vyhledávače snadno indexovaly.

• Off-page SEO

I když vaše webové stránky obsahují správná klíčová slova, Google stále musí určit, zda jsou pro uživatele relevantní. Jako měřítko používá Google mimo jiné tzv. „zpětné odkazy“. Zpětné odkazy jsou odkazy na jiných webech, které odkazují na vaše webové stránky. Spousta zpětných odkazů říká Googlu, že vaše webové stránky jsou důvěryhodné, autoritativní a relevantní.

Obecně platí, že k tomu, aby se váš web umístil na 1. stránce Googlu, je zapotřebí několik měsíců aktivní On-page a Off-page SEO.

Bonusový tip: Pište články na blog! Vkládání týdenního obsahu na blog je osvědčenou strategií pro zvýšení návštěvnosti webu. Nepište však jen spamové články napěchované klíčovými slovy, to nikdo nebude chtít číst. Pište články, které vašim zákazníkům skutečně pomohou – to znamená, že stráví více času čtením vašeho obsahu na webu. A čím více času lidé na vašem webu stráví, tím lepší hodnocení získáte. Taková je realita.